Короткий домен без дефисов и цифр проще запомнить и продиктовать по телефону — это особенно важно для проектов, которые планируют офлайн-рекламу.
Для проектов с российской аудиторией зона .ru остаётся самой узнаваемой, хотя .рф и международные зоны тоже жизнеспособны в зависимости от ниши.
Перед покупкой стоит проверить историю домена, если он не новый: если раньше на нём был сайт с санкциями поисковых систем, «наследство» может повлиять и на новый проект.